Profesionalización para comunicadores comunitarios!

La univesidad Nacional Abierta y a distancia y el sistema nacional de Información para Paz SIPAZ, han firmado un convenio para profesionalizar a personas que hayan ejercido la comunicación comunitaria por un periodo de por lo menos 9 años.

encuentra mas información en www.sipaz.net

Publicidad y ética

Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañar ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y divertida.

La exigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta. El requisito de exactitud es propio de la comunicación científica, aunque también es válido en el caso de informaciones que contengan datos que puedan darse con precisión y sean relevantes para el contenido de la comunicación. Pero en muchos otros casos solemos admitir cierto margen de maniobra respecto a lo que significa la exigencia de verdad, sin que se llegue a abandonar nunca. Así, por ejemplo, cuando nos presentamos solemos seleccionar la información que damos de nosotros mismos, como cuando redactamos un currículum: no es aceptable poner datos falsos pero sería absurdo incluir en él nuestros defectos. Procuramos también causar buena impresión a los demás, embelleciendo nuestra apariencia, o procurando que perdure, por ejemplo al acentuar nuestros rasgos más originales o mejores. Según la ocasión y la intención, una broma o una exageración harán más grata nuestra comunicación. 

Información tomada de la pagina web www.monografias.com

Publicidad, una buena inversión

La publicidad es una técnica , cuyo objetivo fundamental es informar al publico sobre la existencia de bienes o servicios a través de los medios de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada.

Ademas hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y persuadir a los clientes para producir , mantener o incrementar las ventas.

Mas medios te ofrece la posibilidad de que no solo te conozcan, sino también de que se enteren porque tú eres mejor que la competencia, con el diseño de campañas publicitarias de impacto, que lleguen a los sentidos del consumidor, con innovación, creatividad y calidad en la producción de sus mensajes publicitarios, con un permanente acompañamiento a la empresa en busca de cumplir juntos las metas que esta se haya propuesto.

Marketing olfativo, a la conquista del ‘otro sentido’

Estimular los sentidos del consumidor para llevarlo a adquirir un producto, es una de las razones de ser de la publicidad. Sin embargo, la mayoría de las estrategias se han enfocado en lo visual y lo auditivo. Olfabrand ScentAir, una firma recién llegada al país, propone encantar el olfato de los compradores para atraerlos.

 Si bien este es un concepto nuevo en el sector, se encuentra fundamentado en un estudio realizado por la firma de investigaciones Millward Brown en Estados Unidos, que señala que actualmente el 84% de las comunicaciones de marketing se realizan de forma visual, auditiva en un 12%, y olfativa apenas alcanza el 2%; mientras en el futuro se pronostica que disminuirá la participación del sentido visual y aumentará la participación del sentido olfativo debido a que es un sentido diferenciador que se dirige a las zonas primarias del cerebro donde se almacenan los recuerdos y se crean las emociones.

 Por otro lado, los ganadores del Premio Nobel de Medicina y fisiología en 2004, Richard Axel y Linda B. Back, reconocieron el potencial del sistema olfativo al concluir que mientras que el ser humano apenas reconoce 200 colores, es capaz de recordar hasta 10.000 fragancias.

“El mayor potencial del sentido del olfato no sólo es crear top of mind, ya que es el único sentido que llega directamente al sistema límbico y por lo tanto tiene la capacidad de traer un recuerdo a la mente del consumidor y generar emociones positivas hacia la marca que represente ese olor, aumentando su top of heart”, explica Andrés Astaiza, vicepresidente ejecutivo de Olfabrand.

 

Fuente: Brandsense de Martin Linstrom  Publisher: Kogan Page Ltda. Información tomada de la pagina web www.marketcolombia.com